梦祥20周年

二十世纪八九十年代，我国市场经济繁荣发展，银饰行业也日趋兴旺。但银饰市场极不规范，市场参与者知识匮乏，银饰商品鱼龙混杂，于是，李杰石董事长开创了梦祥公司。从开办伊始，梦祥就打出了免费调换的政策，为的就是让消费者能够挑选到自己最喜欢的首饰，更为整个市场规范贡献出了一份力量。

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时至梦祥成立20周年，回首一路风雨兼程，我们一直在努力。

##### 源起：一举自然生羽翼

二十世纪八九十年代，我国市场经济繁荣发展，银饰行业也日趋兴旺。但银饰市场极不规范，市场参与者知识匮乏，银饰商品鱼龙混杂，于是，李杰石董事长开创了梦祥公司。从开办伊始，梦祥就打出了免费调换的政策，为的就是让消费者能够挑选到自己最喜欢的首饰，更为整个市场规范贡献出了一份力量。光阴荏苒，梦祥已从一家小小的手工作坊成长为河南乃至全国人民最信赖的银饰品牌。梦祥，以“梦祥银，戴出好运来”为定位，遵循 “专业、实价、诚信”的经营方针，弘扬白银文化，坚守诚信经营，最终以其专业品质成就品牌价值，赢得了良好的业界口碑。

##### 坚守：宝剑锋从磨砺出

梦祥选择并坚持了“免费调换”的经营理念，在河南珠宝商圈坚守奋战了20年。公司始终把维护消费者的权益作为自己的责任，积极营造安全、放心、和谐的消费环境，赢得了消费者的长期信任，在河南省内以及全国享有很高的知名度与美誉度。

面对激烈的市场竞争，企业只有通过与各方的优势互补、协作发展才会获得更大的利益。在2008年全球经济危机的冲击下，珠宝行业受到严重影响，梦祥也遭遇前所未有的困境。但是梦祥及时调整产品结构，巩固品牌优势，满足了消费者多元化的购物需求，丰富完善银饰种类，扩大银饰销售品种，致力提升商品档次，做大做强银饰精品的销售，在维护好原有普通货品销售的同时，花大力量做好精品营销，做好高端客户的服务，为顾客提供优质优价的符合审美鉴赏的中高档货品，让银饰消费者知道到梦祥购物不仅货真价实，而且有好东西可看可买。

梦祥20年来专心经营自主品牌，在本土来说，的确已拥有非常好的口碑和广泛的消费群体，这是由消费者的信任所致。但是在各品牌大力提升品牌形象，建设品牌文化，创造品牌经济效益的今天，品牌塑造和提升刻不容缓。品牌需要时间的积淀，但更需要不断塑造和提升，梦祥一步步坚定的品牌建设之路。作为一个在地方享有美誉的珠宝品牌，梦祥还肩负着更多的社会责任，除了要把专业经营做好，还要更多的回馈社会，这是一个双赢的过程，企业在提升品牌的同时，实实在在地给消费者带来好处，而我们也获得了消费者和社会的肯定。 这些年，梦祥“内外兼修”，对外加强促销宣传力度，树立品牌品质形象，聘请著名舞蹈艺术家杨丽萍与新晋90后女神小彩旗为品牌代言人；对内进行货品结构调整、管理制度调整、营业员管理模式调整、开发高端奢侈品牌九龙银象。功夫不负有心人，梦祥销售始终保持着稳步地增长。

##### 前行：而今迈步从头越

2011年欧债危机引发新的经济危机来袭，珠宝行业遭遇很大挑战，之前取得的成绩只代表过去，面临新的困境，我们必须突破重围、逆流而上。在销售情况不景气的状况下，梦祥主动出击，再度打响品牌升级战。

梦祥在银饰行业内创建了第一本行业内期刊《银饰界》中开辟梦祥专栏，系统的介绍银饰历史文化内涵以及社会学风尚，同时进行新品发布、品牌宣传等，带领消费者走近银饰世界，了解梦祥。一方面丰富消费者的银饰知识，推广银饰文化；另一方面借助知名杂志的影响力，树立梦祥良好、公信的品牌形象。

银饰行业电子商务的迅猛发展，使银饰企业和银饰商出售银饰产品的过程中从售前服务到售后支持的各个环节都实现了电子化和自动化，是目前银饰行业提高自身竞争力必要的创新营销手段。梦祥与时俱进，自2012年起开辟电子商务渠道，积极开拓新型营销渠道，争取年轻客户群体，扩大品牌在全省乃至全国的知名度；设计推广时尚新品，充分利用互联网优势，满足消费者多元化需求，弘扬梦祥经营特色。

在加强制度建设、文化建设方面，梦祥在经济形势不乐观、销售淡季的情况下，依然毫不懈怠，抓住相对空闲的时间，积极加强制度建设、文化建设，增强团队软实力，做好厚积薄发的准备。为确保公司长期可持续发展，不断完善货品管理制度，进一步推行精细化管理，探索科学规范的管理方法；加强安全管理，实行安全责任制，控制商品安全及人员安全；开展员工活动培训，以期每一个梦祥员工不仅具备一定的银饰专业知识及销售服务技巧，更要热爱银饰、热爱消费者；举办各种有益活动，丰富业余生活的同时增加团队凝聚力及集体荣誉感。在越来激烈的市场竞争中，梦祥用心练好内功，积攒能量，努力打造富有特色并具竞争力的优质品牌，保证企业平稳持久发展。

“面对逆境，敢于创造机会，面对顺境，愿意沉下心来踏踏实实做事。这就是梦祥能够走过20年依然前进的法宝。”董事长李杰石如是说，这也是我们每一个人的心声。20年后，梦祥将继续前行，任重而道远。

##### 展厅地址：

深圳市罗湖区贝丽南路48号金丽国际珠宝交易中心一期4G010/621

深圳市罗湖区贝丽南路国家珠宝检测中心大厦金丽国际珠宝交易中心二期3F012-13/3F016-17

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